La compagnie coca-cola 15.00 / 20

Plan :

I. Le marché de référence de la marque 1
A. Définition 1
B. Segmentation du marché 1
C. Communication 2
D. Risques 2
II. Analyse SWOT de l’entreprise 3
A. Analyse interne 3
1. Les Forces 3
2. Les Faiblesses 3
B. Analyse Externe 3
1. Les opportunités 3
2. Les Menaces 4
III. Les acteurs du marché 4
A. Les distributeurs 4
B. La concurrence 5
IV. Le positionnement de la marque Coca Cola 5
V. Description et analyse de l’offre Coca Cola 6
A. Politique des produits de la gamme 6
B. Adaptation ou standardisation des produits Coca Cola? 6
C. Gamme de produits et composants 6
VI. Politique de prix 7
VII. Analyse de la politique de communication de l’entreprise 8
A. Objectif de publicité et de communication 8
B. Support de communication et techniques de communication 8
C. Promesse aux consommateurs 9
D. Les contraintes 9
VIII. Bibliographie et sites Internet 10
IX. Annexes 11
X. Index 12