Points clefs de l'étude de marché

Les points clefs sur l'étude de marché, cours de marketing niveau Bac+1

Extrait:
Elle consiste à découper un marché déterminé en un certain nombre de sous-ensembles d'individus aux comportements homogènes à l'égard d'un produit ou d'une marque, dans le but de mener éventuellement des actions commerciales spécifiques sur les segments définis.
Elle fait ressortir 3 sortes de marketing :
Le marketing segmenté = un produit adapté à différents groupes de consommateurs
Le marketing de masse = produit unique pour tous
L'individualisé = un produit pour chaque consommateur

Plan:

Le marché

• Typologie de l'offre et de la demande
• La segmentation de la demande

La démarche des études de marché

• Le brief
• Le diagnostic
• Le projet d'étude