Etude de marche, EDM 3412

Exemple de page de Etude de marche, EDM

Marché :

On défini le marché par l’ensemble des consommateurs susceptible d’être intéressés par l’achat d’un produit dans un secteur déterminé

Les relations entre les marchés :

Relation horizontale :

Les marchés de bien et service ne sont jamais totalement seule, l’entreprise doit s’intéresser aux marché de substitution (environnant) et des bien complémentaires (marché support), pour en connaître l’état et l’évolution sur le marché de ces produits

Relation verticale :

L’entreprise utilise différent facteur de production situer en AMANT et écoule ces produits au prés de différents clientèle en AVAL.

La réunion des différents marchés :

AMANT et AVAL au tour d’un même produit défini une filière

Lorsque une entreprise assure plusieurs étapes dans la filière on dit quelle est INTEGREE et marché CAPTIF c a d la part de marché non accessible à la concurrence

La structure du marché :

L’offre : elle est assurée par l’ensemble des producteurs qui fabriquent le produit et l’ensemble des distributeurs des clients

Offre= production + distributeur

La demande : elle est représentée par la quantité total (exprimé en unité monétaire ou valeur globale) des achats d’un produit pendant une période donnée sur une zone géo déterminer

Après avoir défini sa clientèle potentiel l’entreprise doit analyser cette demande non seulement d’un point de vue quantitative mais aussi qualitative

L’analyse de la demande est quantitative et qualitative

Connaître la demande nécessite de répondre aux questions suivantes Q3POC2

Qui QUOI QUAND, POURQUOI, COMMENT, COMBIEN

La réponse a ces question permettra à l’entreprise :

De découvrir les besoins non satisfait

Déterminer son plan de marchéage

L’environnement

Toute les déf. Du marché de l’entreprise doit prendre en considération les contraintes de l’environnement et son évolution

Le système d’information Mkt (SIM) :

Le système d’information MKT est une structure de personne, de procédure et d’équipement qui a pour objet de réunir de trier d’analyser, d’évoluer et de distribuer en temps utiles de l’information pertinente et valide provenant de source interne et externe de l’entreprise et destiner a service de base aux décision MNT

Sources secondaires : ETAT comptable et Intelligence MKT

Analyse de l’information

Sources primaires : modélisation et aide à la décision, la recherche MKT

Planification

Objectifs du SIM

Le SIM à pour objectif de structurer et de gérer les besoin d’informations MKT

Ainsi le SIM :