Intelligence économique 40860

Exemple de page de Intelligence économique

INTRODUCTION

La notion d’Intelligence Economique a une connotation anglo-saxonne, signifiant, la mise en place d’une surveillance de la concurrence en vue d’en tirer des renseignements, des avantages concurrentiels. Elle peut être également perçue comme de l’espionnage.

Selon le rapport du Commissariat général du plan « Intelligence économique et stratégie des entreprises » l’intelligence Economique se définie comme « l’ensemble des actions coordonnées de recherche, de traitement et de distribution de l’information utile aux acteurs économiques en vue de son exploitation.»,

Alain JUILLET¹ définie l’intelligence économique comme étant « la maîtrise et la protection de l’information stratégique pertinente par tout acteur économique ».

Face à un environnement en constante évolution, les entreprises doivent anticiper les tendances du marché et faire face à la concurrence afin de saisir des opportunités. Dans cette optique, l’intelligence économique est un enjeu de plus en plus important pour les entreprises.

Notre sujet va se porter sur la multinationale américaine Apple qui à réussi à conserver sa place de leader, malgré une forte concurrence elle a su se protéger principalement grâce a une utilisation efficace de l’intelligence économique. En effet, la marque est devenue célèbre notamment grâce à la gamme Macintosh et a l’Apple II. Elle devient leader sur le marché avec l’iPod, le iTunes Store et le iPhone.

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L’entreprise est soumise à une concurrence complexe et de plus en plus intense. Apple est souvent confrontée à des changements de son environnement tels que les évolutions des comportements des consommateurs, ainsi pour anticiper ces évolutions, l’entreprise a besoin d’informations. Toutefois, l’entreprise est amenée à diffuser des informations dans le cadre d’un partenariat, ou simplement avec ses clients.