Analyse de la concurrence

Pour préparer une stratégie marketing efficace, une entreprise doit tenir compte de sa concurrence que de sa clientèle, actuelle ou potentielle. La concurrence comprend toutes les entreprises qui cherchent à satisfaire les mêmes besoins à travers les mêmes produits (concurrence effective) mais également celles qui pourraient offrir de nouvelles façons pour y parvenir (concurrence latente).
La plupart des firmes considèrent leurs concurrents comme des menaces. Elles s\'intéressent avant tout à la manière dont elles peuvent prendre leur part de marché ou les empêcher d\'entrer dans le secteur. Le concurrent, c\'est l\'ennemi qu\'il faut éliminer.