Le Sponsoring dans l'équitation 6443

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Thème 1

Les sponsors dans l’équitation

Le manque de sponsors dans l’équitation

Fiche 1 « Le sponsoring sportif »

Source principale :

« Sponsoring sportif: un mode de communication alternatif et global », Le nouvel économiste ? High Tech, supplément du numéro 1344, du 4 au 10 juillet 2006.

Le sponsoring sportif est en plein essor car le sport fait parti intégrale de notre société. Ainsi, l’INSEE recense plus de 15 millions de licenciés sportifs en France.

Quelles sont les réalités du sponsoring sportif ?

Le sponsoring sportif est aujourd’hui un moyen de communication efficace, le tout étant de choisir l’évènement, ou le sportif qui correspond aux valeurs que veut véhiculer la société

• Qu’est ce que le sponsoring ?

Le sponsoring est considéré comme un moyen de communication, qui consiste pour une entreprise à contribuer à une aide sociale, culturelle ou sportive. Il existe plusieurs formes de contributions. Ces contributions peuvent être financières, techniques ou matérielles. En retour, le bénéficiaire du sponsoring doit arborer lors de sorties officielles, le logo de la marque. Les motivations du sponsor sont aussi nombreuses que variées mais témoignent de sa volonté de communication afin d’en tirer les bénéfices. Ainsi, l’entreprise associe son nom à la notoriété d’une équipe, d’un club ou d’un sportif, pour le meilleur comme pour le pire.

• Le sponsoring en quelques chiffres

A l’heure actuelle, le sponsoring représente seulement 3.3% de l’économie du sport. Pourtant, cette activité séduit près de 5000 annonceurs. Ce qui représente avec les droits médias et l’organisation des compétitions, un business de 3.3 milliards d’euros. Le sponsoring ne cesse de progresser et représente près de 9% du marché de la publicité. De plus, sur les cent premiers annonceurs, 80 l’utilisent.

• Une forte croissance pour le sponsoring

La croissance du sport en général attire les sponsors potentiels. En effet, selon une étude récente, le marché du sport pourrait s’élever à 37.7 milliards d’euros en 2015. Et cela en s’appuyant sur de nouvelles cibles telles que les seniors et les femmes, qui, ajoutés aux hommes et aux enfants représentent un fort potentiel de clientèle pour les annonceurs et autres sponsors.

• Les limites du sponsoring

Il existe des limites au sponsoring. En effet, toutes les entreprises ne peuvent pas sponsoriser un sportif ou une équipe. C’est le cas pour les produits pharmaceutiques dont la publicité est réglementée par le Code de la Santé. De même pour l’alcool et le tabac, puisque les articles L3511-3 et L3323-2 du Code de la santé publique interdisent la publicité et la propagande de ces produits.