Célébrity marketing : les stars dans la pub
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INTRODUCTION……………………………………………………………………………………………………………………P3
I. LA MULTIPLICATION DES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE ?......................P4
A. Evolution des célébrités dans la publicité ……………………………………….P4
1. Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui
2. Histoire des célébrités dans la publicité
3. Celebrity marketing : la recherche d’impact
4. Un mariage d’intérêt
Les cachets des célébrités
Combien les marques proposent-elles ?
Arbre des cachets
5. L’impact
a. La célébrité change de ton de la communication
b. Un facteur anti-zapping
B. Autres aspects du celebrity marketing…………………………………………P10
1. Le transfert de notoriété
2. Le cautionnement de la célébrité
3. Une stratégie
4. L’identification au modèle
5. Déculpabiliser le consommateur
6. Conclusion
II. RETOMBEES POUR LA MARQUE EN TERMES DE NOTORIETE ……………………………P13
A. Des risques non négligeables……………………………………………………P13
Bades scandales publicitaires……………………………………………………....P14
Clés dangers du Celebrity Marketing …………………………………………..P15
1. Les marques soutiennent leurs célébrités
2. De belles réussites
D. Quel avenir pour le celebrity marketing ?............................................................P17
III. ENQUETES…………………………………………………………………………………………………P18
A. Zoom sur le domaine du Sport…………………………………………………..P18
1. Hors du monde sportif
2. Zinedine Zidane, égérie de la pub
B. Zoom sur un constat : les célébrités sont partout !.............................................P19
3. La Poste exploite le filon
4. Un couple original : des yaourts et des comédiens !
CONCLUSION……………………………………………………………………………………………………………….P21
ANNEXE 1 : DEFINITIONS
ANNEXE 2 : LES CELEBRITES PREFEREES DES PUBLICITAIRES
BIBLIOGRAPHIE
SITES WEB
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Plan :
I. LA MULTIPLICATION DES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE ?
II. RETOMBEES POUR LA MARQUE EN TERMES DE NOTORIETE
Merci çà m'a beaucoup aidé :D