La stratégie de comunication 18.00 / 20

L ’évaluation d ’un film publicitaire, d ’une affiche ou d ’une copie d ’une manière générale ne se fait pas au hasard.
Un processus de réflexion en étapes est vivement recommandé.
1 Revoir la Copy Strategy  Ne jamais se prononcer, ni même avancer la  moindre réaction avant de demander à l ’agence  de vous faire un rappel précis de la « Copy  Strategy ». Cela permet à l ’agence aussi de ne pas négliger  l’aspect stratégique.
Penser à « la promesse d’achat » dans la publicité Si on a le moindre problème pour l ’identifier dans  la Copy Strategy présentée par l ’agence, on doit  demander de la définir pour vous. Elle-t-elle  consistante avec les objectifs stratégiques ? Après l ’avoir déterminée, et vérifiée si elle « colle »  aux objectifs stratégiques on passe à son évaluation  selon des critères préétablis (est-elle nouvelle,  distinctive compréhensible, compétitive etc …). (...)