Fiches de commerce la publicité

La publicité est une forme de communication par les médias qui envoie un message édifié à une cible afin d’obtenir une réaction chez cette cible. 2. Les formes de publicité La publicité de marque : publicité pour un produit déterminé d’une marque ou d’une association de marques (le cobranding). Exemples : publicité pour le lancement de la 206 Peugeot, publicité commune Coca Cola et Bacardi. La publicité institutionnelle : publicité faite pour valoriser l’ensemble de l’action et des produits d’une entreprise. Exemple : publicité pour la valorisation du groupe Rhone Poulenc. La publicité collective : publicité pour mettre en valeur un produit générique ; elle est financée par un groupe d’entreprises. Exemples : publicité pour les bienfaits des produits laitiers, publicité pour inciter à acheter régulièrement la presse magazine. La publicité d’intérêt général : publicité pour faire prendre conscience d’un problème de société. Exemples : publicité pour la prévention routière, campagne sur les bienfaits des 35 H. La publicité comparative : publicité comparant les caractéristiques vérifiables d’un produit de marques concurrentes. Exemple : publicité de RTL comparant son audience avec ses principaux concurrents. L’infomercial : publicité prenant la forme d’un reportage. Exemple : campagne Skip avec la journaliste Christine Bravo.