Etude psychosociologique de la pub dior j'adore 23.00 / 20

Dior est une maison de haute couture française fondée en 1947. Dès lors, elle décide de conquérir aussi le marché des parfums. C’est pourquoi la même année est créée la division Christian Dior parfums, qui propose désormais également des produits cosmétiques. Depuis maintenant plus de soixante ans, la maison Dior s’est construite une image chic et luxueuse dans le monde entier. Il va donc de soit que leurs publicités sont étudiées de sorte à ce qu’elles transmettent les valeurs et l’univers de cette marque, mais aussi du produit. Dans le secteur de la parfumerie, un obstacle majeur demeure pourtant. Il est en effet difficile (mais pas impossible) de faire sentir le produit à d’éventuels consommateurs dans des supports publicitaires visuels (télévision, presse papier, presse en ligne…). Le but est donc d’attirer l’intérêt du consommateur potentiel, seulement par l’image. Dans cette analyse, nous nous intéresserons à une affiche publicitaire en particulier. Celle du parfum Dior j’adore, dont la campagne a été lancée en septembre 1999 en Europe. Dans un premier temps, nous nous pencherons sur les signifiants de cette affiche, pour ensuite aborder dans un second temps la connotation de ceux ci. Cette étude nous permettra alors d’en déduire ses objectifs, sa/ses cible(s), et pour finir son positionnement sur le marché.