Exemple de page de Analyse publicité hewlett packard

1.Les acteurs

Agence

« Publicis Dialog"

Illustrateur

Daren Firth

Annonceur

Hewlett Packard

2.Le produit

3.La création

Slogan

• «Avant, j'imprimais des photos, aujourd'hui des amoureux se bécotent sur mon dos».
  Rime en [o]: donne un effet de poésie, effet chantant, agréable pour le lecteur, donne un rythme, fait qu'on va retenir facilement le slogan.

• Opposition entre « avant et aujourd'hui » : donne une évolution, montre que le produit dure et évolue, se transforme, le rend vivant, proche de nous --> personnalisation de l'objet. Le produit a un passé et un présent, ce qui laisse entendre qu'il va avoir aussi un futur : preuve de la qualité du produit, de sa longue expérience, et donc du bien fondé de cet investissement. Donne aussi l'idée de recyclage, de réutilisation du produit, d'une marque bien car ses produits sont durables dans le temps.

Signature

« HP, Responsable par nature »: adapté au thème, au but visé. Jeu de mots: « par nature » signifiant à la fois par essence et relatif aussi à la nature et l'environnement. Cette signature prouve donc la grande qualité de l'entreprise, sa responsabilité et son sérieux, que ce soit par et pour la nature...

Logo

La forme du logo est sympathique, il y a une symétrie entre les deux lettres initiales OFFICIELLES de l'entreprise, H et P. cela donne un côté intime à l'entreprise, car il nous est permis de l'appeller par son diminutif, crée une proximité, une familiarité, entre le consommateur et la marque.
Ici, le logo est en plus adapté, reprenant lui aussi le vert présent dans l'affiche, pour le thème de l'écologie. Donc adaptation du logo à la publicité.Le ton

Le graphisme

Dessin principal est bleu et fait penser a l'encre, donc reprend l'idée de la cartouche. Il y a des nuances de bleu.

Le reste est vert : idée de nature, environnement, avec la cartouche verte donc cartouche écolo que l'on retrouve dans toute la publicité. Il y a donc une sorte de métaphore filée graphique (!) de la cartouche dans le dessin, montrant qu'il s'agit du même objet, d'où le recyclage. Le vert figure aussi dans la barre du bas.

Le style est assez artistique, avec des dessins faits à la main, ce qui fait presque penser à une page d'un cahier d'écolier avec dessin et encre bleue, ou alors presque à une oeuvre d'art.

Il y a beaucoup de courbes et d'arrondis.

La présence de nombreux petits dessins à l'intérieur même du grand dessin principal: ces petits dessins sont tous signifiants, et symboliques. Le tout contribue à retracer le cheminement entre la cartouche d'imprimante et son recyclage en banc. On trouve en effet:

• imprimante (avec les photos)

• camion HP

• personnel qui jette les cartouches dans le container de recyclage

• usine qui montre que le camion va aux usines de recyclage

• sac poubelle comportant le signe du recyclage : tri, développement durable

• engrenage représentant le système d'opérations menant au recyclage, le traitement attribué aux cartouches afin de les recycler

• deuxième engrenage

• transformation en cube de plastique

• enfin: transformation en banc ! Fin de la chaîne de recyclage

Il existe une continuité dans le dessin reliant les différentes étapes de la chaîne de recyclage: de nombreuses flèches établissent ces liens, contribuent à montrer le mouvement circulaire, l'engrenage d'opérations avec les roues qui servent aussi de lien. Ils utilisent des lettres qu'ils transforment en flèche (ex du « S » qui relie les étapes entre elles, les boucles symbolisant la transformation du matériau plastique en bac, etc).

Présence d'arbres et d'espaces verts en bas et à gauche: en effet toute la partie haut et droite constitue la chaîne de recyclage et les différentes opérations, alors que le bas et le gauche montrent les côtés bénéfiques de ce recyclage avec la verdure par opposition à la ville et aux industries...donc avant: ville usine etc, après: verdure, calme ...image positive de la transformation effectuée par HP.