Prospective et publicité 4184

Exemple de page de Prospective et publicité

Prospective et Publicité

• Projection

• Evolution Métier

• Analyse dynamique

Introduction Générale

Quels seront les métiers de demain en matière de Publicité et de Communication ? Peu d’études existent à ce jour pour aider les gestionnaires ou n’importe quel décideur à imaginer les évolutions des compétences et plus globalement des métiers de la Publicité et de la Communication.

Les études réalisées par les Chambres professionnelles de la filière sont essentiellement quantitatives. En effet, il s’agit de prévoir les évolutions en volume correspondant à chaque métier (à savoir Chef de Publicité, Directeur de la Communication, Média Planeur, Directeur Artistique...) mais en aucun cas, d’anticiper les transformations des organisations et leurs conséquences en termes de missions mais également d’activités, de compétences et ceci pour des personnes qui travaillent dans les agences ou dans les directions ou services de Publicité et de Communication.

Autrement dit, ces études sont de l’ordre de la prévision et non de la prospective ; donc elles sont plus quantitatives que qualitatives.

De nombreux facteurs pouvant agir sur le terrain du métier individuel pourront être pris en compte :

• les mutations sociologiques comme les changements de comportements du consommateur qui devient un consom-acteur et plus généralement de l’ensemble des acteurs impactant la filière.

• Les mutations technologiques tels les nouveaux systèmes d’Information et de Communication (NTIC)

• Les changements économiques donc la mondialisation c.à.d. la globalisation de l’économie au travers des vagues de concentration et de fusion ; mais également la réglementation elle-même impactée par les modifications systémiques des sociétés tenant compte de la modification des perceptions ayant trait à : l’écologie, les conditions de travail...

• Les variables contextuelles d’organisation, de filières, de métiers d’entreprises.

Apports de la démarche qualitative encore appelée prospective métier (ou PM) sont les suivants :

• disposer d’une analyse qualitative, des compétences et des métiers, de la Pub et de la Com et de leurs projections possibles sur un délai oscillant entre 5 et 10 ans.