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Objectifs de communication et positionnement publicitaire 55
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Objectifs de communication et positionnement publicitaire
Cam - Mise à jour : 27/03/2012
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Niveau : Bac+4
Extrait / Introduction
Trois types d'objectifs de communication
Trois types de positionnement
- utilitaire
- imaginaire
- statutaire
4 caractéristiques du positionnement
Plan
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Exemple de page de Objectifs de communication et positionnement publicitaire
Communication
Objectif de communication et positionnement publicitaire
I/ objectifs de communication
De trois types :
de notoriété
image
de comportement.
objectif de notoriété :
Quelle que soit l’objectif marketing, l’un des buts de la communication est de faire connaître ou de rappeler les distances d’un produit ou d’une marque afin d’en développer la notoriété assisté ou spontanée.
Assisté : on reconnaît une marque dans une liste de choix
Spontané : on les sites (la marques a plus de proba d’être choisi ds un achat)
Le Top of mind : les la première marque cité
Seuil des trois marque : les trois marques citée
Le taux de notoriété assisté est supérieur au taux se notoriété spontané. Cependant la def de c objectifs, suppose, de disposer au préalable d’informations sur la notoriété d’un concurrent.
On peut alors fixer un objectif visant à rapprocher notre notoriété de celle d’un concurrent sachant qu’un gain en noto spontané va nécessité des investissements plus importants qu’un gain en notoriété assisté.
On distingue deux cas ds lesquels la notoriété est primordiale :
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Avis sur Objectifs de communication et positionnement publicitaire
14
/20
pas complet, très succinct, beaucoup d'abréviations pour un document écrit, et beaucoup de fautes
hberthaud le 12/07/2010
Le document Objectifs de communication et positionnement publicitaire appartient à la rubrique Communication qui elle même appartient à la thématique Commerce.
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