Le plan média (media planning) 24989

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Chapitre 1 : Le plan média (media planning)

• Introduction

• Cela consiste à sélectionner les médias et à définir leurs modes d’utilisation.

• Objectif : rechercher l’efficacité maximum des médias dans la contrainte budgétaire.

• Le média planning se complète d’un support planning (TF1, Est Républicain) qui traduit la même démarche pour les supports composant les médias retenus (sélection, définition et mode d’utilisation des supports).

• Définir un média planning nécessite la connaissance des caractéristiques et des capacités publicitaires des médias.

• Construire un média planning

La méthode de sélection des médias reste essentiellement pragmatique, fondée sur le bon sens et les critères fondamentaux.

• Elimination des médias impossible :

3 filtres permettent d’éliminer ces médias. Ils sont à utiliser pour un problème de communication :

• Les interdictions légales d’utilisation du média pour certaines catégories de produits (par exemple : l’alcool).

• Les délais de réservation de l’espace dans les médias.

• Les délais de production des messages.

• Evaluation des médias envisageables :

3 principaux critères sont utilisés pour évaluer les médias envisageables :

• La capacité des médias à couvrir la cible de communication :

• La couverture de la cible de communication par le média doit être forte pour amortir le coût d’achat d’espace.

• Il faut donc comparer la structure d’audience du média et celle de la cible de communication pour juger la qualité de la couverture.