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Plan Média : Définition et Exemple de Plan Média
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Le plan média
Cam - Mise à jour : 07/02/2012
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15.43 / 20
7 avis (voir)
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format .doc
102 Ko
Niveau : Bac+4
Extrait / Introduction
Définition : Plan Média
Le plan média doit diffuser une message au plus grand nombre mais avec la cible la plus précise possible, le plus de fois possible mais en respectant le budget tout en s'efforçant de valoriser le produit.
Plan
Découpage du plan média :
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Exemple de page de Le plan média
COMMUNICATION
Le plan média
Il doit diffuser une message au plus grand nombre mais avec la cible la plus précise possible, le plus de fois possible mais en respectant le budget tout en s'efforçant de valoriser le produit.
I) Découpage du plan média
Il doit tenir compte de 4 contraintes principales:
budget
cible
fréquence des insertions
durée de la campagne
Il se décompose en 5 étapes:
le brief média
le choix des médias et des hors médias
la stratégie média
le plan de support
le calendrier
le brief média
Il regroupe le plus souvent le média planeur, le chef de pub et l'annonceur. Il permet de transmettre au média planeur les informations qui vont le guider dans l'élaboration de son plan tel que les objectifs de communication, les cibles, la stratégie créative, le budget et la durée de la campagne.
le choix des médias et hors média
Il suppose une réflexion sur 3 éléments:
le budget qui va être répartit en 2 grandes masses ex: 70% média et 30% hors média)
la cible et plus précisément son degré d'homogénéité
la nature du produit et de ce fait le comportement d'achat que le consommateur va adopter.
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Avis sur Le plan média
18
/20
j'avais pas de notions sur le plan média et ce document me semble vraiment très complet et le découpage présent sur le document est vraiment clair et simple pour comprendre. très bon exemple de plan média
Ridoute le 07/02/2012
16
/20
Simple et concis, ton plan est tout à fait ce que je recherchais.
Par contre il aurai été bon d'y ajouter une partie plus détaillée sur la comunication hors media qui est de plus en plus utilisée.
internet, réseaux sociaux, relations publiques, lobbying, etc........
Par contre il aurai été bon d'y ajouter une partie plus détaillée sur la comunication hors media qui est de plus en plus utilisée.
internet, réseaux sociaux, relations publiques, lobbying, etc........
maloufbo le 19/01/2012
18
/20
j'aime beaucoup ton plan que je trouve très complet et de qualité. c'est vraiment le type de document que je recherchais pour préparer mon plan média. c'est bien détaillé et très complet.
Baloup le 05/01/2012
Plus d'avis (7)
Le document Le plan média appartient à la rubrique Communication qui elle même appartient à la thématique Commerce.
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