Le logotype et le système d’identification visuelle 4173

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Stratégie de Communication

Le logotype et le système d’identification visuelle

Pour une entreprise, le logotype est une preuve de son existence, un signe de reconnaissance et un moyen de se distinguer.

Le logotype est le nom d’une firme dessiné de manière unique et spécifique :c’est la carte d’identité visuelle. Ce n’est ni un élément isolé ni une fin en soi mais il est destiné à tous les supports de l’entreprise. Il fait partie d’un ensemble d’indices qui batissent la personnalité d’une firme. S’il est banal, il disparaît dans la jungle des autres, s’il est trop complexe, il n’est pas mémorisé.

I. Un logo pour exister.

A. Les vertus d’un bon logo

Il faut qu’il soit distingué des autres, compris, mémorisé et attribué. Le logo doit parler de lui-même, plus il est puissant moins il a besoin d’un soutien typographique de la marque pour exister.

En pratique, il est prudent d’éviter les symboles très utilisés à moins d’être certain de les exploiter de manière différente (Apple et sa pomme).

Plus sa durée de vie est longue, plus les retombées seront nombreuses (perception et mémorisation). Durée de vie : 10 à 30 ans, à rajeunir : intemporel mais contemporain.

Il se doit d’être déclinable sur tous les supports et également à l’étranger.

B. Pourquoi changer de logo ?

C’est une décision grave, risquée et couteuse mais elle s’impose quand :

• la signature devient banale : 20 000 stimuli visuels reçus par jour

• la signature devient obsolète : quand la logique du passé ne correspond plus à la réalité de l’entreprise (transformations, nouvelle vision..)

• la signature évoque des connotations inopportunes : symbolique maladroite, négative voire inquiétante. Véhiculer une image positive n’est jamais acquise (évolution des perceptions et des concepts).

Avant les logos étaient le fruit du hasard, aujourd’hui ils sont un travail de recherche et de communication important.

1. Analyse : définir une ligne directrice

Le but est de répondre à la question : « quel est le problème de l’entreprise ? » et de trouver une idée forte (identité + logo + politique).