Etude de cas sur la vache qui rit 13.00 / 20

• 1 : Sur la base du dossier de présentation du groupe Bel, vous devez préciser comment s’explique le succès du fromage Vache qui rit, en mettant en avant les aspects culturels du produit, l’historique et la démarche marketing qui en fait un produit de légende.

• 2 : L’innovation en terme de produit peut-elle mettre en danger les valeurs culturelles d’une marque et d’une origine géographique ?

• 3 : Appréciez l’internationalisation de la marque et du produit. Quels sont les ressorts culturels sur lesquels le groupe s’appuie pour le développer sa stratégie et sa présence internationale sur les marchés ?

• 4 : Peut-on parler de « culture de produits laitier » au niveau international ?

• 5 : Sur le marché japonais, précisez comment s’imposent les fromages fondus au niveau international, et si l’on peut parler de « French way of life » dans leur mode de consommation.