Le marketing International 3409

Exemple de page de Le marketing International

Le MKT international :

Il englobe bien plus que l’échange de marchandise, il concerne le transfert et la mise en ?uvre à l’étranger de la totalité des activités de MKT des entreprises (EDM planification, déf. des politiques audit commercial)

Au CIN on parle de déterminant de l’échange international, alors on MKT on parle de motivation et objectif de l’entreprise dans le développement international via le MKT.

MKT de l’exportation :

Le MKT international devient variable commerciale de la gestion des exportations en plus des variables financières, juridique, logistique, le MKT international est réduit a la commercialisation par l’exportation = mode d’écoulement.

MKT à l’étranger :

A chaque environnement correspond a une approche MKT différente (établir des monographies), des particularismes sont alors mis en avant : les allemands...

MKT comparé :

C’est l’étude comparée des systèmes marketing de plusieurs pays BENCHMARKING

C’est une démarche plus analytique que managériale ou perspective

MKT-MNG multinational :

Il consiste à orienter les ressources et objectifs d’une organisation vers les opportunités d’un marché global, il concerne surtout les firmes largement internationalisées

Gestion internationale du MKT :

Le MKT est considéré comme une fonction de l’entreprise et le champ d’activité de l’entreprise est étendu à plusieurs pays, il s’agit de gérer une activité qui s’entend au-delà des frontières.

Conception du MKT international :

Fonction de l’entreprise : dans un pays étranger = MKT à l’étranger

Plusieurs pays = gestion international du MKT

Système socio économique : a travers les frontières ; commerce international

Pays étranger = MKT comparé

Plusieurs pays = MKT MNG multinational

Le MKT international : il est ;

Plus extensif : multiplication des échanges rôle accru des importations

Plus diplomatique : contenu plus international des politiques économique nationales

Plus réglementer : développement du consumérisme, protectionnisme, réglementation des marchés intérieur.

Plus financier : situation économique internationale

Plus éthique : codes d’investissement ; code de bonne conduite

Moins monolithique : instabilité de l’environnement

1. Diagnostic/pronostic ?Export

Problème : mesurer la capacité des entreprises à se développer à l’international.

La mesure du potentiel d’export.

Les analyses de type diagnostic/pronostic export englobent le diagnostic mais vont au delà :

Elles utilisent des questions appelant des réponses « vos produit sont-ils compétitifs » n’a pas de sens pour une entreprise qui fabrique un produit en déclin mais qui a un marché, ce n’est pas le produit qui est compétitif mais le couple Produit-marché.