Quelle est la différence entre segmentation marketing et segmentation stratégique ?

Segementation stratégique (1)
Segmentation Marketing (2)

1Concerne les métiers ou les domaines stratégiques de l’entreprise dans son ensemble
2Concerne un métier ou un secteur d’activité de l’entreprise
1Vise à diviser ces métiers en groupes homogènes relevant des mêmes facteurs clés de succès et univers
2Vise à diviser les clients en groupes caractérisés par les mêmes besoins ou comportements d’achat
1Permet d’identifier des opportunités de diversification, de développement ou d’abandon d’activités actuelles
2Permet d’adapter l’offre aux clients, de sélectionner des cibles et affiner le mix
1A une portée à moyen et long terme
2A une portée à court et moyen termes

Iman.el                       03/04/2012       Signaler un abus

la segmentation stratégique lporte sur les domaines d'activité stratégique (DAS) alors que la segmentation marketing se rapporte au marché (clients et utilisateurs).
la segmentation stratégique (que je noterai SS) vise donc à scinder l'activiuté de l'entreprise en des DAS afin de pouvoir gérer ses DAS et ma^triser leur développement en gérant leur portefeuille. elle (la SS) repose sur trois dimensions (la fonction, la technologie et les utilisateurs) bien sûr il existe d'autres dimensions mais on ne retient que 3 à chaque segmentation stratégique.
je donne l'exemple suivant: une entreprise qui produit des CD et des DVD ne pêut pas les gérer tous dela même manière. une SS donnerait, par exemple:
des CD (c'est l'aspect technologie) audio (c'est la fonction) pour enfants (les utilisateurs)

la segmentation marketing (que je noterais SM) vise à diviser le marché en segments (parties) sur des critères, ceci donneraiut des segmentrs homogènes (sur la base du revenu, de l'age, du sexe, ...)
autant la SS est importanbte en ce sens qu'elle permet de mieux gérer les porttefeuilles, autant la SM est importante car elle permet d'orienter les efforts vers le marché et des cibles précises.
j'espère que c'est bon.
aissah@hotmail.com

aissah                       17/03/2009       Signaler un abus