Analyse Affiche Pub. San Pellegrino (BTS Communication entreprises 1ere année) 11269

Exemple de page de Analyse Affiche Pub. San Pellegrino (BTS Communication entreprises 1ere année)

Devoir-Expression visuelle

L’annonce S. Pellegrino présente la scène d’une rencontre spontanée entre un jeune homme et une jeune femme dans une ancienne rue pavée et presque déserte d’une grande ville. Le moment choisi semble être la tombée de la nuit; l’endroit : une ville aux bâtiments anciens. On peut supposer que c’est Rome, d’autant plus que la marque est italienne. Chacun d’eux conduit un véhicule : la femme une voiture, l’homme une moto. Ils s’arrêtent un instant pour se parler et peut-être pour fixer un rendez-vous. Ils ne se connaissent pas encore puisque leur geste est audacieux, c’est, au moins, ce que l’accroche laisse entendre sur un ton joyeux : « attention, peut déclencher des débordements d’audace ».

Leur style vestimentaire est en même temps décontracté et classique: chemise, gilet etc. Le milieu socioprofessionnel auquel leur image renvoie par tous ces éléments (vêtements, véhicules, accessoires- lunettes) est plutôt celui des jeunes des grandes villes, qui ont fait des études supérieures, qui travaillent et qui gagnent bien leur vie. On peut supposer qu’ils possèdent un véhicule personnel. Ce sont des gens qui ont trouvé un équilibre matériel et qui ont un mode de vie aisé. Ils semblent avoir la trentaine. C’est une mise en scène aux connotations socioculturelles qui doit évoquer pour le spectateur un style de vie romantique, joyeux, aisé, ou comme le dit la signature « vivre en italien » : le mode de vie italien avec toutes ses références culturelles.

Dans l’analyse qui suit on va d’abord essayer de voir comment la marque S. Pellegrino a construit cette mise en scène tout en révélant sa spécificité italienne à travers les composantes techniques d’expression visuelle (cadre, format, lumière, couleurs, typos etc.). Ainsi, on analysera ensuite la stratégie créative de l’annonce dans l’ensemble de la stratégie globale ; cette dernière étant essentiellement commerciale.

L’analyse des signifiants morphologiques peut être révélatrice de la façon dont une annonce doit attirer l’attention des spectateurs sur ses éléments les plus importants ; soit par le cadre, par le format ainsi que par ses lignes de forces. Ils guident aussi le parcours de lecture de l’image. Le but de l’analyse est d’observer l’enchainement logique des éléments. Ceux-ci renforcent l’idée centrale : l’italianité de S Pellegrino.

Ainsi, l’annonce a le format d’un rectangle vertical A4, qui est typique pour une annonce presse ; les bords sont perdus. Le choix des bords perdus doit stimuler l’imagination du récepteur ; l’espace de l’image étant illimité, l’imagination peut intervenir sans interdit pour le compléter. La photo des deux personnages occupe la plus grande partie de l’affiche et est délimitée en bas et à gauche par une bande en sépia sur laquelle apparaissent l’accroche, le logo, le slogan et le pack-shot de la bouteille

L’accroche a un rôle d’ancrage par rapport à l’image ; le ton est joyeux tout comme la scène de la rencontre entre les deux jeunes. Le slogan souligne un élément très important de la marque qui est celui de l’origine italienne : « S Pellegrino.Vivre en italien »