La femme dans la publicité : les themes du féminisme se retrouve,t ils dans la pub? 110829

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II. Les thèmes du féminisme se retrouvent-ils dans la publicité ?

A .Le courant féministe

Le féminisme, peut se définir comme un courant de pensée centré sur l’accès à la libération de la femme, l’égalité des sexes et une meilleure

place pour les femmes dans la société civile .Il existait bien avant d’être dénommé comme tel .En Effet, en 1793 la fondation des citoyennes républicaines révolutionnaires regroupait à la fois les femmes de la bourgeoisie et celles de milieux populaires qui ne disposaient pas encore du droit de vote .Cette fondation s’est imposée comme une force importante du mouvement révolutionnaire et en réclamant des droits .On note également en 1897 l’instauration d’une presse quotidienne féministe en La Fronde par Marguerite Durand . Les années 60, même si elles ne sont pas initiatrices de ce mouvement, marque un réel tournant .Les figures du mouvement, appelées les féministes de la « deuxième vague », telle que Simone de Beauvoir (notamment auteur du deuxième sexe) expriment plus fortement leur opposition face à cette vision traditionnelle du rôle de la femme dans la société ainsi que dans les familles. Elles critiquent particulièrement le rôle maternel essentiellement réservé aux femmes qui entrave leur épanouissement personnel .A la suite des évènements de mai 68, leurs revendications sont davantage portées sur les questions de sexualité ; cette nouvelle génération de féministes lutte pour la maitrise de la fécondité et le droit de disposer librement de leur corps, ainsi qu’une totale émancipation conjugale.