Analyse sémiologique - publicité perrier 2009 55934

Exemple de page de Analyse sémiologique - publicité perrier 2009

Analyse de pub perrier

_____

Introduction

Pub qui fait partie de la campagne de publicité de Perrier crée en 2009 par l’agence Ogilvy. Cette campagne se compose de trois pub affichage + 1 vidéo. Toutes dans le même registre : la chaleur énorme qui s’arrête grâce à la boisson Perrier. Cette campagne a été réalisée par les créatifs Chris Garbutt et Thierry Chiumino avant l’été 2009 pour annoncer un été qui sera très chaud. Ces spots peuvent faire penser à deux choses : Reprise de l’?uvre de Dali avec les « montres molles » ou remise en cause du dérèglement climatique. [montrer les deux autres affiches]. Spots vidéo de 50secondes avec la chanteuse Camille et de gros effets spéciaux. Perrier a donc dépensé beaucoup pour cette campagne. Nous allons nous intéresser à cette publicité en particulier dans une première partie concernant la chaleur, principal élément de cette image et de la campagne, puis d’une certaine modernité pour attirer un public plus jeune.

Chaleur pesante.

A première vue, on observe une plage déserte (sable, dune, océan..). On a donc un premier aperçu de la chaleur au travers du paysage. On sait que c’est l’été ou une période chaude avec le soleil très blanc, un ciel très pâle mais aussi les lunettes de soleil, le surfer, le jet-ski, les maillots de bains. Le presse-agrume fait également penser à cette période. Plus l’appareil photo. Tous ces éléments font donc penser aux vacances d’été et donc à la chaleur de cette période.

Message plastique : lumière. C’est une lumière très vive, presque éblouissante qui rend un sable presque blanc. De plus le soleil est bas et nous aveugle un peu. On peut voir aussi les reflets sur la poitrine de la jeune femme et le reflet sur le bar. Les lunettes de soleil sont signe de la puissance du soleil. Le reflet du soleil sur la poitrine montre que celle-ci est humide. D’où une forte transpiration sur le corps et les bras. Même en maillot la femme transpire.