Comment analyser une publicité 22719

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Comment analyser une publicité ?

On peut analyser un message publicitaire de mille et une façons :

Sociologique (cible), esthétique (artistique), économique (enjeux part de marché), stratégique.

L'approche linguistique, elle-même, peut revêtir différents aspects. Nous proposons ci-dessous une grille d'analyse directement inspirée du schéma de la communication élaboré par R. Jakobson. (Roman Ossipovich Jakobson (11 octobre 1896 - 18 juillet 1982) fut un penseur russe qui devint l'un des linguistes les plus influents du XXe siècle en posant les premières pierres du développement de l'analyse structurelle du langage, de la poésie et de l'art.)

Signalement

Beaucoup de messages publicitaires allient le verbal (texte), le son et l'iconique (image). L'analyse textuelle ne peut jamais faire l'économie d'une lecture attentive de l'image ou du son qui véhicule une part importante du sens. Veillez donc dans votre étude à envisager ces aspects complémentaires.

Observez de façon complète les différents aspects: verbal, graphique et sonore.

Fonction référentielle

Le message publicitaire devrait toujours donner des informations sur un produit ou un service. Qu'en est-il en pratique ? La recherche consiste ici à distinguer les caractéristiques réelles du produit proposé au consommateur sous son image métaphorique.

La métaphore publicitaire vise à renforcer la valeur persuasive du message, selon le schéma suivant:

* Quelle est la valeur informative du message ?

* Les qualités du produit sont-elles dénotées ou connotées ? Quelles sont-elles ?

* Quelles sont les qualités mises en évidence par la redondance ?

Fonction expressive

Il est bien rare que l'émetteur n'apparaisse pas dans ce type de message. Sous forme de logo, de personnage symbolique, parfois même sous les traits d'une personne réelle. Il est intéressant de regarder quelle "image", quelle "voix" se donne, par exemple, une société anonyme désireuse d'établir une communication avec le public.

* Qui est l'émetteur réel ? Qui est, éventuellement, l'émetteur simulé, l'énonciateur ?

* Sont-ils présents dans l'illustration, dans le texte ?

* De quelles qualités dénotées ou connotées se pare l'émetteur ?

Fonction conative ou "mobilisatrice"

Le destinataire figure, sous une forme ou sous une autre, dans le message lui-même. Son portrait (énonciataire) est souvent flatteur, simplifié, voire simpliste.

* Qui est le destinataire réel ?

* Qui est le destinataire représenté, l'énonciataire? Comment est-il explicitement ou implicitement représenté ?

* A quel type de personnes (cible ) s'adresse ce message ? Quelle insatisfaction, réelle ou suscitée, leur est attribuée ? Qu'est censé lui apporter le produit ou le service?

* Quels sont les informations sur le produit supposées connues du destinataire ?